Care repense l’identité visuelle d’ICA
ICA, spécialiste des services et produits de sécurité pour deux roues, a retenu Care pour définir son nouveau territoire d’expression graphique suite à son rapprochement avec le groupe IDENTICAR, qui développe depuis 30 ans des services et des produits pour les automobilistes.
Care se voit confier tout le travail de refonte de l’identité visuelle de la marque, sa charte graphique et éditoriale ainsi que toutes les déclinaisons prévues sur les supports de communication (print et digital).

Care renouvelle l’identité visuelle d’Exane Asset Management
Exane Asset Management, société spécialisée dans la gestion d’actifs, a retenu Care pour procéder au renouvellement de son identité visuelle. Un chantier important qui va jusqu’à la refonte ergonomique du nouveau site internet et de sa version mobile (web App).

La campagne « Yatta » a été réalisée pour célébrer la location du 100 millionième Vélib. L’idée créative : prendre par surprise l’utilisateur s’apprêtant à effectuer le 100 millionième trajet Vélib’ et le propulser dans l’univers pop et totalement déjanté d’un plateau d’émission TV japonaise. « Yatta », qui signifie « Il l’a fait ! », est le cri emblématique des présentateurs de TV japonais. Il est symbolisé par deux doigts faisant le « V » de la victoire, le « V » de Vélib.
Une vidéo « Yatta ! 100 millionième trajet » a été mise en ligne :

Cette vidéo est diffusée depuis le 3 juin 2011 sur Youtube et sur les différents supports numériques de Vélib’ : le site internet Vélib’, le blog Vélib’ et Moi et les pages officielles Facebook et Twitter.
La mise en ligne de cette vidéo a été précédée d’une campagne de teasing d’une dizaine de jours, effectuée grâce au concours amical de plusieurs personnalités amatrices de Vélib’ : le chef Jean-François Piège, la chanteuse Shy’m, Miss France 2011, la styliste Christina Cordula, le tennisman Paul-Henri Mathieu ou encore l’humoriste Anthony Kavanagh.
La diffusion de la vidéo a été suivie de la diffusion du making-of de l’opération Yatta, pour découvrir les coulisses d’un tournage pas comme les autres :

Le making of a été diffusé 2 semaines après la diffusion de la première vidéo, et accompagnée d’interviews de personnes ayant participé au tournage, pour maintenir l’attention sur l’opération Yatta et sur la marque Vélib’. Le 100 millionième utilisateur de Vélib est reparti avec un Vélib spécialement désigné pour l’occasion.

Pour la petite histoire, trois jours après la diffusion de la vidéo buzz, l’ambassade du Japon a manifesté son enthousiasme au sujet de cette vidéo. Elle s’est dite honorée en tenant à « féliciter ce grand record » et à se féliciter que l’expression japonaise et la vidéo en présence d’acteurs japonais soient diffusées dans le Monde. Moins de 4 ans après son lancement, Vélib’ a franchi la barre des 100 millions de trajets. Afin de fêter ce chiffre symbolique, la Ville de Paris et JCDecaux ont souhaité organiser une campagne événementielle dans le but de marquer les esprits et de valoriser les nouvelles offres d’abonnement et le nouveau site internet permettant notamment l’abonnement 100% en ligne.

Cette campagne devait être drôle et décalée, respecter le côté ludique de Vélib’ et renforcer l’image positive du service. Au-delà de l’esprit buzz et festif autour de la marque et de son image, la campagne avait pour objectif de toucher particulièrement les 14-35 ans, qui représentent son coeur de cible, qu’ils soient usagers du service ou pas, résidents ou touristes (français ou internationaux). Les 14-35 ans représentant 54% des usagers, le choix s’est naturellement porté sur le concept du Yatta, la culture japonaise étant très populaire auprès de cette cible.. La diffusion des vidéos et les RP ont été assurées en interne par la Ville de Paris.

Responsables Care :
Fred Fenouil, Directeur de la création et Directeur associé
Celine Leguay, Directrice Commerciale

Responsables annonceur :
Gildas Robert, Responsable de la Mission Mobilité
Wilfried Hubert, Chargé de Communication Mission Mobilité
Joséphine Simphal, Chef de Produit JCDecaux

S’appuyant sur des expériences mobiles réussies pour Lancaster, RailTeam, Keljob, Cadremploi, Explorimmo, Saab ou encore 1001Pneus, Care dynamise son offre mobile et lance une nouvelle offre à l’ère de l’omnimédia : Care EveryOne.

« En créant Care EveryOne, nous mettons en application notre positionnement depuis 10 ans : traiter le consommateur en ami, créer un lien privilégié avec lui, indique Vincent Teillet, Directeur associé et cofondateur de Care. C’est donc tout naturellement que Care accorde une importance particulière au média qui crée le plus d’affect et permet d’établir le lien le plus direct avec le consommateur, le mobile« .

Care EveryOne a une ambition : développer des solutions mobiles pour les marques qui tiennent compte des changements d’habitude des mobinautes, pour qu’elles soient utilisées durablement et trouvent leur place dans le quotidien des consommateurs.

Présent 18h/24 dans la poche des utilisateurs et consulté en moyenne 40 fois par jour, le mobile sera le premier canal d’accès au web en 2013 (Source : Morgan Stanley Mobile Report). « 2012 est l’année de la sortie du tout application, indique Raphaël Journé, Responsable de l’offre mobile de CareEveryOne. Il existe plus d’1,5 millions d’applications dans le monde. Le consommateur est saturé. Il veut pouvoir transposer sur le mobile ses habitudes et ses pratiques du web fixe. Par ailleurs, on sait que sur le mobile, les consommateurs changent leurs habitudes tous les six mois en moyenne. Il fallait une offre qui permette aux marques d’être omniprésentes dans le quotidien des internautes, en offrant une réelle qualité de service, et ce, quel que soit le support. Application ou internet sur mobile via un navigateur. Avec une gestion des coûts parfaitement maîtrisée et un ROI clair. C’est ce que nous proposons avec Care EveryOne. »

Pour répondre à l’enjeu du mobile en 2012, Care EveryOne prend position

Pour leurs stratégies mobiles, Care EveryOne propose aux marques une expertise globale, fondée sur 4 engagements incontournables :

1) Adopter une stratégie de communication multi-supports pour toucher un large public et mutualiser les coûts d’acquisition.

2) Réaliser des services sur mobiles vraiment utiles et réfléchis, qui apportent un service tangible à l’utilisateur et garantissent le téléchargement et une utilisation durable.

3) Planifier avec le client un budget global et un calcul de ROI intégrant les coûts de médiatisation et d’animation sans lesquels aucun service sur mobile ne peut trouver son public.

4) Intégrer les impératifs du M-commerce, qui offre une opportunité de croissance réelle pour les marques.

Contacts agence

Relations Presse Philippe Moreau Chevrolet 01 40 40 60 71

Cette délicieuse expérience de marque est en ligne sur l’onglet Facebook de la page France Estée Lauder, jusqu’au 1er avril inclus.
En surfant sur la mosaïque, les plus chanceuses pourront gagner l’une des 10 miniatures produit mises en jeu chaque jour, en déclenchant les instants gagnants aléatoires.

Vivez un Moment Supreme avec Estée Lauder (et Care) : https://www.facebook.com/EsteeLauderFrance?sk=app_156932614419112

Un Prix Stratégies au Grand Prix 2011 de la Communication d’Entreprise, catégorie communication interne, pour le lancement événementiel du réseau social interne de JCDecaux : Bee.

Un Top Com de Bronze au Top Com Consumer, catégorie marketing viral, pour la campagne « Yatta » réalisée à l’occasion du 100 millionième trajet en Vélib’ .