La campagne SLA

La sclérose latérale amyotrophique (SLA), ou maladie de Charcot (du nom du médecin qui l’a décrite au 19ème siècle), est une maladie neurodégénérative caractérisée par un affaiblissement puis une paralysie des muscles des jambes et des bras, des muscles respiratoires, ainsi que des muscles de la déglutition et de la parole. C’est une maladie évolutive grave résultant d’une destruction des cellules nerveuses (neurones), qui réduit l’espérance de vie des personnes atteintes.

Le célèbre physicien théoricien et cosmologiste anglais Stephen Hawkins en est la plus éminente victime.
Les causes de cette maladie sont encore incertaines et il existe seulement un traitement médicamenteux qui permet d’en ralentir la progression.
Outre Atlantique, l’ALS Society of Canada se charge de récolter des fonds pour faire connaître la SLA, apporter assistance aux malades, et financer la recherche.

En 2009 l’organisme nous proposait une superbe campagne print illustrant simplement et très finement le calvaire quotidien que représente cette maladie pour ceux qui en sont victimes. Ainsi, elle met en évidence la nécessité de donner pour aider ces personnes.

Cette année une nouvelle campagne a été lancée, avec cette fois une version web, elle aussi des plus intéressante.
Quel excellent choix en effet que de mettre en scène une maladie incapacitante par le biais d’e-pub interactives. L’interactivité du format se pose en ainsi en opposition radicale avec l’impossibilité pour les malades de faire des gestes qui semblent pourtant simple et anodin et commun des mortels. L’internaute se trouve ainsi impliqué dans la démonstration et encore davantage confronté à la réalité de la maladie.
Effet surprise, projection, conviction… Bref, les ingrédients d’une campagne efficace.