iAd, la révolution de la publicité sur iphone ?

La future plateforme de publicité mobile créée par Apple se nomme iAd. Dans ce secteur considéré comme le plus porteur du moment, Apple possède de nombreux atouts.

Le potentiel en chiffres :

• 85 millions d’iphones vendus
• + de 185 000 applications disponibles
• + de 4 milliards d’applications téléchargées
• 30 mn de connexion à diverses applications par utilisateur/jour
• Un potentiel de 1 milliard d’affichages publicitaires/jour sur iphone (à raison d’une publicité vue/3 minutes)

Quels sont les objectifs des annonceurs sur iphone ?
Les annonceurs ont pour objectif principal de promouvoir leur offre mobile. Cela va donc du téléchargement de leur propre application (dans la grande majorité des cas) au renvoi vers leur webapp. Seul bémol, nous avons tous pris l’habitude de tracker au plus près toutes nos actions de communication digitales, or les téléchargements d’application passent par l’Apple Store dont Apple est seul à posséder les statistiques…

Les atouts d’iAd…
Premièrement, iAd sera la seule plateforme permettant le tracking des téléchargements d’apps. En effet, la solution iAd est la seule du marché à être connecté directement à l’apple store, ce qui lui permet de suivre avec précision la performance de votre campagne (nbre de téléchargements d’applications générés), d’en assurer l’optimisation (un mobinaute ayant téléchargé votre application ne sera plus exposé à votre publicité afin d’augmenter le taux de transformation) et de faire des ventes au CPL (et ainsi être l’unique régie pouvant proposer ce type de vente).
Deuxièmement, la solution iAd étant intégré à l’OS du iphone (contrairement aux Ad servers mobile), celle-ci permettra :
- de ne pas sortir de l’application lorsque l’on clique sur une bannière (amélioration de l’expérience utilisateur, amélioration des performances)
- une plus grande liberté au niveau des créations publicitaires; finies les publicités statiques, sans aucune interactivité. Avec iAd, le rich media fera son entrée dans la publicité sur iphone

Voir la vidéo d’exemple

Quel intérêt pour Apple ?
D’un côté, Apple chouchoute les développeurs d’applications en leur permettant de monétiser leurs applications facilement (Apple reversant 60% du CA réalisé aux développeurs et s’occupant de la commercialisation). L’objectif étant d’augmenter le nombre d’applications disponibles sur l’Apple Store et ainsi conserver une position de leader (vs android, Blackberry…) car c’est un critère déterminant dans l’achat d’un nouveau mobile.
D’un autre côté, Apple va développer une nouvelle activité qui selon les projections, devrait lui permettre d’obtenir une position de leader sur le marché de la pub sur iphone et par conséquent rapporter beaucoup d’argent à la firme.

Sortie d’iAd prévue d’ici 3 mois…
Prochaine intervention de Steve Jobs le 7 juin à 19H00 heure française, avec certainement la présentation du nouvel iphone, et espérons quelques news de plus concernant iAd…
A suivre donc !